Theo Counterpoint Research, Apple đã ghi nhận mức thị phần doanh số cao nhất từ trước đến nay tại thị trường Hàn Quốc, lần đầu tiên vượt qua mức 25%, trong năm ngoái. Kể từ năm 2020 thì công ty đã đều đặn tăng thêm 1 điểm % thị phần mỗi năm và tăng đến 3% trong năm 2023.

Trong khi đó thị phần của Samsung lại giảm. Tuy vẫn dẫn đầu với 73% thị phần trong năm 2023 nhưng đã giảm khoảng 2 điểm % so với năm 2022. Các nhà sản xuất khác chiếm thị phần không đáng kể tại thị trường Hàn Quốc, với tổng cộng chỉ đạt 2% thị phần.

Sự tăng trưởng của Apple được cho là do ảnh hưởng của thế hệ MZ (những người ở độ tuổi 20 và 30). Theo phân tích của ngành thì 8/10 lượng người đặt hàng iPhone 15 trong năm ngoái nằm ở độ tuổi 20 và 30. Bất chấp chính sách giá cao thì iPhone vẫn được bán rất nhanh và Apple cũng đã nhanh chóng tăng số lượng cửa hàng tại Hàn Quốc để chiếm thêm thị phần.

Mặt khác đối tượng khách hàng chính của Samsung lại có tuổi đời cao hơn so với Apple. Theo số liệu từ SK Telecom thì hơn một nửa khách hàng đặt trước dòng Galaxy S24 là ở độ tuổi 30 và 40.

Dòng Galaxy S24 mới, với các tính năng AI, được kỳ vọng có thể chống lại đà tăng trưởng của Apple tại thị trường quê nhà. Dòng flagship mới cũng đã đạt kỷ lục mới cho dòng Galaxy S với lượng đặt trước lên đến 1,21 triệu chiếc.